Se você deseja iniciar uma campanha publicitária na internet e aumentar o tráfego em seu site, os links patrocinados são uma solução simples e eficaz. Com um link patrocinado, o seu site fica imediatamente visível no topo dos mecanismos de busca.
Publicidade on-line: links patrocinados
O que significa SEM
Exemplo de links patrocinados
O princípio de posicionar sites nos mecanismos de pesquisa
Benefícios dos links patrocinados
Desvantagens dos links patrocinados
Crie um link patrocinado em 5 etapas
1.Escolha o provedor de links patrocinados
2.Crie seu próprio anúncio na internet
3.Escolha palavras-chave eficazes
4.Determinar o orçamento do seu site
5.Otimize a campanha de marketing
Dicionário de Links Patrocinados
Também conhecidos como Google Adwords, os links patrocinados são uma forma de publicidade on-line. Eles estão presentes em todos os principais mecanismos de busca ( Google, Bing, Yahoo ). Esses links aparecem nos mecanismos de pesquisa acima dos resultados “orgânicos” ( SERP ) em uma caixa de cores ou diretamente na página de resultados.
Concebidos sob a forma de texto, às vezes imagem ou vídeo, esses anúncios aparecem quando o usuário faz uma pesquisa com uma palavra-chave segmentada pelo anúncio. Palavras-chave são as palavras que o usuário digita no mecanismo de pesquisa para acessar informações ou serviços relacionados a essas palavras-chave.
O termo SEM (em oposição a SEO ) significa Search Engine Marketing e refere-se a todas as técnicas para otimizar uma campanha de compra de palavras-chave (links patrocinados).
O proprietário de uma Pousada em Maresias poderia comprar as palavras-chave: Pousada Maresias. Sempre que um visitante digitar na busca essas duas palavras, mostrará seu anúncio nos links patrocinados. Isso fará com que seu público alvo chegue até seu site e conheça seu produto ou serviço.
Compre as palavras-chave nas quais você deseja que seu site seja encontrado.
O posicionamento do site em relação aos concorrentes depende do valor das palavras em leilão: quem paga mais ganha a melhor posição, ou seja, o topo.
Você pagará por clique(PPC). Ou seja: quando um usuário digitar uma palavra e clicar no seu anúncio.
As classificações dos mecanismos de pesquisa melhoram sua visibilidade e aumentam o tráfego em seu site. Gerando mais tráfego para seu site, mais chances você tem de converter visitantes em clientes, e negócios para sua empresa.
Links patrocinados são caros. A importância do seu orçamento determina a visibilidade do seu anúncio. Quanto mais você aumenta seu orçamento, mais seu anúncio é posicionado à frente de seus concorrentes.
Ao contrário do posicionamento natural, os links patrocinados são uma colocação de curto prazo. A partir do momento em que você não paga mais por este serviço, seu anúncio não será mais exibido, somente o posicionamento orgânico do seu site permanecerá.
1.Escolha o provedor de links patrocinados
Primeiro de tudo, você deve criar uma conta de links patrocinados ou sites especializados na venda de palavras-chave. Existe uma grande variedade, onde os fornecedores mais famosos e mais utilizados são:
Google AdWords ;
Publicidade Bing (Microsoft);
Publicidade do Yahoo.
2.Crie seu próprio anúncio na internet
O anúncio deve ser curto e interessante, muitas vezes composto por um texto. O anúncio é uma descrição do seu produto ou serviço e deve incentivar os visitantes a clicar para saber mais. Você pode se comunicar sobre um evento ou uma promoção, por exemplo. Para um anúncio eficaz e atraente, você deve:
– Ser claro;
– Comunique sua marca e nome da empresa;
– Anuncie seus preços competitivos;
– Evite expressões como “o melhor”, “clique aqui”, muito usadas e saturadas.
3.Escolha palavras-chave eficazes
A escolha das palavras-chave é essencial para determinar a palavra ou expressão que levará o visitante ao seu anúncio. Existem ferramentas que estão à sua disposição para facilitar essa escolha.
Gerador de palavras-chave
Teste os geradores de palavras-chave do Google .
Por exemplo, escolha palavras-chave usadas pelos visitantes nos mecanismos de pesquisa, palavras genéricas ou competitivas. Mas tenha cuidado, elas serão mais eficazes, mas também mais caras. Você pode adicionar ou remover palavras-chave durante a campanha, dependendo do desempenho das mesmas.
4.Determinar o orçamento do seu site
A taxa de links patrocinados funciona com “custo por clique(PPC)” (tradução de ” Pagamento por clique “): o mecanismo de pesquisa em que o anúncio é exibido é pago toda vez que um usuário clica no seu anúncio.
Pay Per Click é extremamente variável. Certas palavras-chave são mais exigidas que outras, portanto, o custo por clique é muito maior. Por exemplo, as palavras ciência da computação, viagem, flor são muito mais solicitadas e mais caras do que palavras, azulejos, teclado, mimosa. Saiba que você pode gerenciar com precisão seu orçamento. Você pode escolher não exceder uma certa quantia diária. Quando o valor for esgotado por um determinado número de cliques, seu anúncio não aparecerá mais nos links patrocinados.
5.Otimize a campanha de marketing
O provedor fornece ferramentas de observação e estatística para otimizar sua campanha de links patrocinados, para que você possa acompanhar o resultado da campanha em tempo real. Ao levar em conta essas estatísticas, você pode alterar suas palavras-chave ou expressões, aumentar ou diminuir seu orçamento. Sua campanha pode durar o tempo que você quiser, mas leve em consideração um mínimo de 15 dias para uma campanha eficiente.
CPC: Custo por clique, forma utilizada pelo Google AdWords para cobrar a exibição de anúncios de links patrocinados.
CTR: Click Through Rate ou Taxa de Clique é a quantidade de vezes que um anúncio foi clicado dividido pela quantidade de vezes que ele foi exibido(impressão). Ou seja, a porcentagem de pessoas que clicaram em determinado anúncio.
CPA: Custo por Aquisição é a média da verba de publicidade online investida para realizar uma conversão.
Conversão: É uma ação que esperamos do usuário ao exibir um anúncio. Pode ser uma compra, a visualização de um vídeo, o preenchimento de um cadastro, dependendo do objetivo da ação do planejamento de marketing digital.
