Otimização de SEO do código HTML
Cada site é composto por um código-fonte HTML que é lido pelo navegador (Internet Explorer, Firefox, Safari, Chrome, etc.) e apresenta o site da forma como o vemos. A otimização do código é, portanto, a tarefa de otimizar as partes “invisíveis” para o usuário, mas que afetam o ranking do site.
De particular importância são algumas tags que compõem o código, como a etiqueta do título(title) – que pode ser vista no topo do navegador quando abrimos uma página da Web e no SERP ligado à nossa página – que serve para especificar o título de uma página específica.

Para ser ideal, esta etiqueta deve deixar claro tanto para os usuários quanto para os robôs o tópico abordado na página, e deve conter as palavras-chave que segmentamos (aquelas que achamos que os usuários digitar para nos encontrar). Também é apropriado fornecer títulos diferentes para cada página do site, de modo a otimizar cada página para um tópico específico.
Por exemplo, se vendemos cadeiras e mesas de escritório, teremos que fazer duas páginas diferentes com “cadeiras de escritório” e “tabelas de escritório”, respectivamente, como título, em vez de criar uma única página.
Outro elemento a ser levado em consideração no nível do código é a descrição(description) da meta-tag (que aparece como uma “visualização” da página no SERP).

Embora a descrição da Meta tag não influencie diretamente o ranking dos mecanismos de pesquisa, é extremamente importante obter uma taxa de cliques (a relação entre o número de visualizações e o número de cliques) das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (e, portanto, indiretamente, podem influenciar o ranking). Ele deve, portanto, conter uma mensagem clara, consistente com o conteúdo cativante, para atrair os usuários a clicar no seu link e não no concorrente.
É aconselhável usar um comprimento inferior a 155 caracteres para garantir que o Google não corte a frase ao meio, arriscando perder o significado.
Um sitemap (ou mapa do site) ajuda o crawler a navegar no site, por isso deve estar presente para permitir a indexação de todas as páginas. Aqui você pode encontrar mais informações no Sitemap.
As tags Heading (h1, h2, h3 …) de forma hierárquica são usadas para delimitar o texto em parágrafos com títulos e subtítulos, também são úteis para entender o assunto do documento tanto para usuários como para os motores de busca. Portanto, é apropriado usar H1 para o título principal da página, incluindo nela a palavra-chave em correspondência com a tag title (note que são duas coisas distintas: a h1 aparece no documento como um título e é visível para os usuários, o título está visível na guia do navegador e aparece conectado no SERP).
O texto alternativo (alt) é um atributo a ser adicionado nas imagens. Os robôs não conseguem ler o texto contido nas imagens, por isso é importante adicionar este atributo para que os mecanismos de pesquisa compreendam o que representa a imagem.
Os URLs das páginas são ótimos se não contiverem caracteres como “?”, Não digitalizados por alguns robôs e se eles também contêm uma indicação do conteúdo da página. Teremos que ter, por exemplo, não
https://www.myheropet.com.br/cat-prod?=12345
mas
https://www.myheropet.com.br/shampoo-para-cachorro
Também é necessário que o código esteja bem escrito e não contenha javascript/ajax excessivo, porque os motores de busca preferem páginas com texto/código a favor do texto.
Além dos dados sobre cada página, outro aspecto importante diz respeito à estrutura do site em si – e, consequentemente, ao menu de navegação – ideal em hierarquia (ou “árvore”), porque é facilmente escaneado por robôs, e que cada página do site esteja conectado por pelo menos um link de outra página.

Um exemplo de uma estrutura “árvore” bem formada
Também é necessário verificar e possivelmente organizar a presença de links que não funcionam em nosso site, uma vez que um número excessivo de “links quebrados” pode sugerir aos motores que o site está abandonado.
Para obter mais informações, leia também como otimizar a tag de descrição de meta e como otimizar a tag de título. Você também pode ler este guia para otimizar o código HTML .
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