O que é SEO? Manual Completo

SEO: definição e significado

SEO é o conjunto de estratégias e práticas destinadas a aumentar a visibilidade de um site, melhorando a sua posição nos rankings dos motores de busca, para os resultados não pagos ou “orgânicos”. SEO é uma abreviatura em inglês (acrônimo) que significa Search Engine Optimization , traduzido literalmente: “search engine optimization“.

São diversas práticas e abrange diferentes aspectos de um site: desde a otimização da estrutura do site, código HTML, conteúdo de texto, até o gerenciamento de links recebidos (ou de outros sites que apontam para o seu site, chamados de links de entrada ou, mais comumente, backlinks ).

Como o Google é, de longe, o motor de busca mais utilizado no mundo, a maioria das atividades de SEO diz respeito ao estudo do algoritmo do Google e suas atualizações periódicas , e as ações relacionadas para tornar os sites mais “bem-vindos” para este algoritmo.

Índice por Tópicos

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Explicando SEO para uma criança de 8 anos

1. Quando buscamos algo nos motores de busca, esperamos encontrar os melhores resultados primeiro, isto é, aqueles que são mais relevantes para nossa pesquisa. Por exemplo, se eu procurar “hotel 3 estrelas em São Paulo”, não quero encontrar uma pensão com café da manhã em Santos. E eu também quero encontrar muitas informações sobre esse hotel, número de quartos, quanto custa, onde está, etc. Portanto, fazer SEO significa antes de tudo escrever conteúdos ricos e relevantes com as palavras que o usuário busca.
2. Os links são as “estradas” da web, ou seja, os caminhos que usamos para se deslocar de um site para outro. Um site que recebe muitos links, é como um cruzamento muito movimentado e importante. Assim como nas cidades – quanto mais o site tem links importantes e similar aos do nosso conteúdo, mais confortável é a estrada que nos leva ao objetivo. Por esse motivo, fazer SEO também significa tentar obter um bom número de links dos sites mais relevantes e do mesmo seguimento ou nicho.

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SEO e SEM

O SEM serve para Search Engine Marketing (marketing através dos motores de busca) e é a mais ampla disciplina que incorpora SEO. O SEM inclui resultados de pesquisa pagos (onde você pode aparecer usando ferramentas como o Google Ads, anteriormente conhecido como Adwords, ou Bing Ads, anteriormente conhecido como adCenter da Microsoft) e resultados de pesquisa orgânicos (SEO).

Uma estratégia completa de SEM usa publicidade paga e a implementação de técnicas de SEO. Uma análise de palavras-chave é realizada para SEO e SEM, mas não necessariamente ao mesmo tempo. SEM e SEO devem ser monitorados e atualizados com freqüência para se adaptarem à evolução das melhores práticas.
Em alguns contextos, o termo SEM é usado exclusivamente para indicar publicidade paga por clique(PPC), mas seria mais correto chamar o último SEA, ou Search Engine Advertising (veja o próximo parágrafo).

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Diferença entre SEO e SEA

Há uma distinção importante entre a otimização de mecanismos de busca e a publicidade de mecanismos de busca (SEA). O SEO difere do SEA porque no primeiro caso não há pagamento direto para o mecanismo de busca para aparecer em seus resultados. O SEA no Google é feito através do circuito do Google AdWords, a plataforma que lhe permite criar campanhas de links patrocinados, que são marcados com as palavras “Anúncio” e são exibidos no topo dos primeiros resultados (máximo 4) e últimos (máximo 3) da página.

O mecanismo de pagamento para links patrocinados é PPC (pagamento por clique), o que significa: o anunciante paga uma certa quantia sempre que um usuário clicar em seu link(anúncio). O valor a pagar, de acordo com a lógica do leilão, depende do quanto eles estejam dispostos a pagar para uma determinada palavra ou termo, de modo que aqueles que oferecem mais, serão melhor destacados nos resultados do que aqueles que oferecem menos. Mas, atualmente esse leilão é colocado na balança junto com o índice de qualidade do anúncio e da página que o usuário será direcionado. Possibilitando anúncios que oferecem menos a aparecer na frente.

Os resultados não pagos são chamados de resultados “orgânicos”, por esse motivo o SEO, não diz respeito aos resultados pagos. Mas, SEO e SEA ambos estão dentro do marketing na web chamado SEM, ou Search Engine Marketing (marketing de mecanismos de busca).

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Pequeno Dicionário SEO

• SERP : “Search Engine Result Page”, página traduzida literalmente dos resultados do mecanismo de pesquisa, é qualquer página do Google que aparece depois de inserir o termo ou palavra para pesquisar. A imagem acima é um exemplo de SERP.

• Consulta : é qualquer pesquisa realizada no motor. Quando você insere uma ou mais palavras no campo de pesquisa do Google, você está executando uma consulta.

• Palavras chave : “palavras-chave” (ou keywords) são as palavras que você inseriu no campo de pesquisa quando você executa uma consulta. Palavras-chave não são apenas palavras isoladas, mas também o conjunto de pequenas palavras formando uma frase de texto. Por exemplo: “criação de sites otimizados” é uma palavra-chave.

• Robô : (também chamado de Crawler ou rastreador ), é o software que os motores de busca usam para analisar todos os sites da rede automaticamente. Os robôs são executados continuamente para escanear toda a rede, passando página por página através dos links. Eles fazem uma cópia textual de todos os documentos visitados e insere-os em um índice (veja indexação). O Google robot é chama Googlebot.

• Indexação : é o processo pelo qual o robô adiciona o material(site, blog, portal) ao banco de dados de seu mecanismo de pesquisa para exibir ordenadamente em um ranking (ver classificação) com base na relevância do contexto da palavra chave de pesquisa, quando é realizado uma consulta.

• Classificação : é o ranking dos resultados em relação a uma determinada consulta. Quando inserimos uma palavra-chave, o mecanismo de busca retorna uma SERP de resultados ordenados de acordo com a relevância dos documentos indexados a essa palavra-chave. A classificação também é sinônimo de posicionamento (ver), em SEO é chamado de ” fator de classificação” de qualquer elemento, interno ou externo ao site, o que influencia a posição no ranking.

• Otimização : no SEO, otimizar significa fazer o robô encontrar rapidamente suas páginas, fornecendo-o conteúdo  acessível e tornando mais fácil para o software entender o tópico abordado pelo documento.

• Posicionamento : consiste em melhorar a posição de um site / página da Web no ranking do mecanismo de busca em relação a determinadas palavras-chave. Posicionar (ou melhorar) é a consequência natural da otimização.

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Como funciona um motor de busca

Para praticar todas as atividades de SEO, é necessário, em primeiro lugar, entender como funciona um mecanismo de pesquisa. Um mecanismo de pesquisa funciona principalmente (em resumo) com os seguintes métodos e na seguinte ordem:

1. análise do campo de ação ( rastreamento ) através do uso de robôs ;
2. indexação do material obtido;
3. classificação ( ranking );
4. resposta às solicitações dos usuários ( SERP ).

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O serviço de SEO em detalhes

A atividade SEO inclui várias fases de tipo analítico/estratégico e operacional. Em um nível operacional, muitos fatores diferentes devem ser levados em consideração para otimizar um site. Uma abordagem original para descrever o principal desses fatores foi feita por Search Engine Land, uma revista americana famosa e autorizada do setor. Search Engine Land criou uma tabela periódica de fatores de classificação(que atualiza periodicamente à medida que o Google atualiza seu algoritmo ).

As principais fases da atividade são mostradas abaixo :

A fase de estratégia de SEO: a escolha das palavras-chave

Esta fase é fundamental, qualquer atividade de SEO revela-se sem sentido se uma análise precisa das palavras-chave para escolher para sua campanha não for feita antes. A busca pelas “melhores” palavras-chave pode ser realizada com ferramentas de software específicas, entrevistas com usuários, análise de concorrência ( benchmarking competitivo) e usando o próprio mesmo mecanismo de busca.

Para o sucesso de uma campanha de SEO, é aconselhável selecionar palavras-chave que não sejam muito gerais, uma vez que seria muito difícil ou impossível obter bons resultados em tempo útil, mas não muito específico, porque, se forem mal procurados, geram pouco ou nenhum tráfego para o site.

Na escolha das palavras-chave, a teoria “Long Tail” (Calda-Longa) é aplicada por C. Anderson, segundo o qual os produtos e serviços de nicho terão mais chances de lucro. Para aplicar esta teoria em uma perspectiva de SEO, é, portanto, preferível escolher muitas palavras-chave específicas (com menos concorrência e taxa de conversão maior) do que alguns genéricos (com muita concorrência e baixa taxa de conversão). Para saber mais, você pode ler este artigo sobre a cauda longa e o posicionamento nos motores de busca.

um exemplo de uma estratégia de SEO “long tail”

Para garantir que as palavras-chave escolhidas sejam realmente pesquisadas pelos usuários – e para obter novas ideias para a escolha das palavras-chave – é aconselhável usar a ferramenta de palavras-chave do Google AdWords. Esta ferramenta oferece dados estatísticos sobre o número de pesquisas mensais, globais ou por país, que são realizadas por usuários com uma chave de pesquisa específica.

A ferramenta também sugere várias palavras-chave semelhantes, que talvez não tenhamos considerado, para serem incluídas na estratégia. Para escolher corretamente as palavras-chave, é necessário encontrar o equilíbrio certo entre palavras de nicho e a quantidade de pesquisas mensais. Normalmente, quanto mais específica a palavra é, menos pesquisas mensais geram.

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SEO On-page

O termo On-page significa “na página” (ou “no local”), é definido como o conjunto de atividades de otimização dentro das páginas de um site . Esta é apenas parte da atividade de SEO, o outro lado da moeda é consequentemente definido como “off-page” (ou “fora do site”) e é o conjunto de atividades para gerenciar links recebidos (link de entrada ou backlinks) para um site, que é um sinal importante para os motores de busca quando julgam a autoridade de um site.

A otimização on-page pode, por sua vez, ser subdividida em duas áreas distintas: a otimização do código HTML e a estrutura de um site; e otimização de conteúdo textual e imagens de um site.

Eu acrescento que uma boa classificação do seu site também pode depender de elementos altos, como fatores do lado do servidor, como confiabilidade e velocidade de hospedagem, e outros fatores como: a antiguidade do domínio (alguns especialistas afirmam que domínios com mais de 5 anos são considerados mais confiáveis pelo Google) e o comportamento do usuário no site (tempo de residência, número de páginas visitadas), mas os melhores resultados são obtidos através dessas duas atividades.

Para saber mais, leia SEO On-page: Saiba como ele pode melhorar seu site

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Otimização de SEO do código HTML

Cada site é composto por um código-fonte HTML que é lido pelo navegador (Internet Explorer, Firefox, Safari, Chrome, etc.) e apresenta o site da forma como o vemos. A otimização do código é, portanto, a tarefa de otimizar as partes “invisíveis” para o usuário, mas que afetam o ranking do site.

De particular importância são algumas tags que compõem o código, como a etiqueta do título(title) – que pode ser vista no topo do navegador quando abrimos uma página da Web e no SERP ligado à nossa página – que serve para especificar o título de uma página específica.

Para ser ideal, esta etiqueta deve deixar claro tanto para os usuários quanto para os robôs o tópico abordado na página, e deve conter as palavras-chave que segmentamos (aquelas que achamos que os usuários digitar para nos encontrar). Também é apropriado fornecer títulos diferentes para cada página do site, de modo a otimizar cada página para um tópico específico.

Por exemplo, se vendemos cadeiras e mesas de escritório, teremos que fazer duas páginas diferentes com “cadeiras de escritório” e “tabelas de escritório”, respectivamente, como título, em vez de criar uma única página.

Outro elemento a ser levado em consideração no nível do código é a descrição(description) da meta-tag (que aparece como uma “visualização” da página no SERP).

Embora a descrição da Meta tag não influencie diretamente o ranking dos mecanismos de pesquisa, é extremamente importante obter uma taxa de cliques (a relação entre o número de visualizações e o número de cliques) das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (e, portanto, indiretamente, podem influenciar o ranking). Ele deve, portanto, conter uma mensagem clara, consistente com o conteúdo cativante, para atrair os usuários a clicar no seu link e não no concorrente.

É aconselhável usar um comprimento inferior a 155 caracteres para garantir que o Google não corte a frase ao meio, arriscando perder o significado.

Um sitemap (ou mapa do site) ajuda o crawler a navegar no site, por isso deve estar presente para permitir a indexação de todas as páginas. Aqui você pode encontrar mais informações no Sitemap.

As tags Heading (h1, h2, h3 …) de forma hierárquica são usadas para delimitar o texto em parágrafos com títulos e subtítulos, também são úteis para entender o assunto do documento tanto para usuários como para os motores de busca. Portanto, é apropriado usar H1 para o título principal da página, incluindo nela a palavra-chave em correspondência com a tag title (note que são duas coisas distintas: a h1 aparece no documento como um título e é visível para os usuários, o título está visível na guia do navegador e aparece conectado no SERP).

O texto alternativo (alt) é um atributo a ser adicionado nas imagens. Os robôs não conseguem ler o texto contido nas imagens, por isso é importante adicionar este atributo para que os mecanismos de pesquisa compreendam o que representa a imagem.

Os URLs das páginas são ótimos se não contiverem caracteres como “?”, Não digitalizados por alguns robôs e se eles também contêm uma indicação do conteúdo da página. Teremos que ter, por exemplo, não
https://www.myheropet.com.br/cat-prod?=12345
mas
https://www.myheropet.com.br/shampoo-para-cachorro

Também é necessário que o código esteja bem escrito e não contenha javascript/ajax excessivo, porque os motores de busca preferem páginas com texto/código a favor do texto.

Além dos dados sobre cada página, outro aspecto importante diz respeito à estrutura do site em si –  e,  consequentemente, ao menu de navegação – ideal em hierarquia (ou “árvore”), porque é facilmente escaneado por robôs, e que cada página do site esteja conectado por pelo menos um link de outra página.

Um exemplo de uma estrutura “árvore” bem formada

Também é necessário verificar e possivelmente organizar a presença de links que não funcionam em nosso site, uma vez que um número excessivo de “links quebrados” pode sugerir aos motores que o site está abandonado.
Para obter mais informações, leia também como otimizar a tag de descrição de meta e como otimizar a tag de título. Você também pode ler este guia para otimizar o código HTML .

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Otimização de conteúdo (SEO Copywriting)

O conteúdo é realmente a parte mais importante do SEO, de fato, os motores de busca avançados, como o Google, podem ler os conteúdos textuais de um documento, “entender seu significado” e atribuir uma pontuação de qualidade e relevância para as consultas. A importância da atividade de criação de conteúdo de qualidade é exemplificada pelo bem conhecido SEO mantra “Content is King“, o conteúdo é Rei (sentença atribuída a Bill Gates).

O mantra do SEO moderno: “o conteúdo é rei”

Portanto, é apropriado que um site realmente contenha conteúdo útil e interessante que crie valor para os usuários, a fim de obter uma boa classificação nos motores de busca. Um site pobre em conteúdo não estará bem colocado, ou será difícil manter sua posição a longo prazo.

Um exemplo claro: a Wikipedia , que é um dos primeiros resultados para um grande número de chaves de pesquisa. Para garantir a presença de conteúdo de qualidade em seu site, também é bom atualizá-lo adicionando novos textos com certa frequência. Por esse motivo, abrir um blog da empresa integrado em seu site é a melhor maneira de conseguir um bom posicionamento duradouro.

É de fundamental importância, além de ter um bom conteúdo, ter conteúdos únicos, portanto não copiados de outros sites. O Google percebe quando um conteúdo não é original e penaliza-o drasticamente em seus resultados.

Naturalmente, o conteúdo terá que incluir as palavras-chave que você deseja encontrar, mas de forma que não pareça anormal para o visitante. O Google e outros motores de busca modernos usam sistemas de análise semântica de texto que incluem sinonímia e correlação entre os termos.

Dada essa evolução, podemos entender facilmente como a repetição excessiva da palavra-chave direcionada (no preenchimento de palavras-chave de jargão) em um texto – como fizeram os SEO há vários anos, quando os algoritmos eram menos evoluídos – não produz qualquer melhoria no posicionamento (na verdade existe o risco de desvalorizar a experiência dos usuários e obter o efeito contrário). Em vez disso, é apropriado escrever de forma natural, com o objetivo de produzir conteúdo interessante para usuários, não para robôs.

A atividade de escrever conteúdo de SEO é chamada SEO Copywriting, e é a arte de combinar boa escrita com os elementos de otimização.

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SEO Off-page

Embora seja crucial ter páginas otimizadas, raramente é suficiente para alcançar os resultados desejados. A otimização off-page (fora de nossas páginas) diz respeito essencialmente ao gerenciamento de links em outros sites que apontam para o nosso.

Na década de 90, os dois fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin, basearam seu sucesso na crença de que as páginas mencionadas com um maior número de links eram as mais importantes e meritórias. Esta foi a verdadeira grande inovação do Google, que mudou o mercado de pesquisa na internet para sempre. Nos olhos do Google, um link para uma página é essencialmente um “voto” para o seu conteúdo, em outras palavras, expressa a vontade, por parte do webmaster ou proprietário de um site, de citar um recurso importante que merece ser visitado pelos usuários .

A consequência lógica dessa premissa é que um dos principais fatores que afetam o ranking do Google é o número de links apontando para um site. No entanto, a importância de um site não é inteiramente calculada sobre a quantidade de links recebidos. Na verdade, o Google também considera a importância da página de origem do link. Um link de uma página de um site autorizado vale mais do que um de um site de má qualidade. Por conseguinte, é teoricamente possível posicionar-se melhor do que um concorrente com menos ligações, se estes forem de qualidade suficientemente elevada.

Para calcular a importância de uma página e, portanto, a qualidade de um link, o Google desenvolveu uma fórmula chamada PageRank, um “voto” de 0 a 10 que atribui a cada página da web com base no número de links para essa página. A fórmula do PageRank, que ficou em segredo durante anos, foi divulgada pelo Google. O seguinte é uma versão simplificada da fórmula:

Versão simplificada da fórmula do PageRank

onde:
• PR (u) é o valor do PageRank da página u gostaria de calcular.
• PR (v) é o valor do PageRank de cada página que liga a página u .
• N (v) é o número total de links contidos na página onde o link está localizado.
• d (fator de amortecimento) é um fator estabelecido pelo Google e isso representa a possibilidade de os usuários não seguirem nenhum link. Geralmente, ele usa o valor de 0,85, mas pode ser alterado pelo Google em casos individuais.

A partir da fórmula é conhecida, portanto, que, como o número de ligações totais de sites que apontam para u , o PageRank aumenta, mas também depende do PageRank de páginas individuais que apontam para u e o número de links de saída a partir dessas páginas.

Mais simplificando, podemos dizer que quanto maior o valor do PageRank das páginas que nos ligam e a quantidade de páginas que nos ligam, maior será o nosso PageRank. Um alto PageRank, embora menos importante do que no passado , ainda é um fator que a Google leva em consideração para posicionar as páginas em seu ranking.

Além de considerar a quantidade e a qualidade dos links recebidos, existem outros fatores ligados aos links que afetam o posicionamento orgânico. Além de ser um “voto” de qualidade, o link é de fato – para motores de busca – também uma informação temática. Com isso em mente, existem dois fatores que determinam o valor de cada link apontando para o nosso site: o tema da página de origem e o texto âncora do link. Como um link recebido (para o nosso site) tem um valor real para nós, ele deve vir de uma página que lida com o mesmo tema (ou o mais relevante possível) tratado em nossa página.

Pelo mesmo motivo, o texto âncora, que é a palavra ou as palavras que formam o link (portanto, os que podem ser clicados) deve ser relevante para o tópico com o qual estamos lidando. Por exemplo, se nosso objetivo é posicionar- nos com a palavra-chave ” posicionamento no Google “, o valor máximo para nós é receber links com o texto âncora contendo as palavras ” posicionamento no Google “, ou seja, nossa palavra-chave de referência. Desta forma, o mecanismo de busca considerará nossa página relevante com essa consulta.

A atividade “off-page” consiste, portanto, principalmente na gestão da capacidade de comunicação, e é uma parte muito importante do processo. Esta parte é muitas vezes mais longa e mais difícil do que “on-page” porque não temos controle direto sobre os sites de outros. Para gerenciar a popularidade do link, é necessário, como dissemos, obter links para o seu site de outros sites relevantes, e que seja relevantes em relação ao tópico tratado pelo site.

O gerenciamento da popularidade de links é construído através de ações que estão mais ou menos de acordo com as diretrizes Google (veja o próximo parágrafo ” Black Hat e White Hat SEO”) e é assunto de numerosos debates.

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Ganhar links naturalmente x Fazer link building

Uma vez que os links são sinais de interesse, é claro que obter links é uma conseqüência natural de ter conteúdo de qualidade em seu site. Mas, por outro lado, a aquisição de links inseridos espontaneamente pode ser um processo lento.

Por esse motivo, muitos SEOs ao longo dos anos desenvolveram várias táticas para obter links de outros sites de forma não espontânea. O conjunto dessas táticas é chamado de construção de links(link building).

Essas técnicas, especialmente em alguns setores muito competitivos, foram usadas demais, tornando-se spam. Houve um tempo em que práticas como troca de links, links de spam em blogs e fóruns, registro de diretório compulsivo (listas de links) de qualidade duvidosa foram práticas na agenda e funcionaram muito bem para SEO.

Para reduzir esses fenômenos manipuladores, o Google atualiza constantemente seus algoritmos de classificação, introduzindo sistemas novos e cada vez mais sofisticados para identificar links não naturais – o mais famoso dos quais é o algoritmo chamado Penguin – ou outras técnicas de spam, e tomar medidas para consequência, isto é, penalizar os sites que usam essas práticas em seus rankings.

Hoje, é necessário prestar muito mais atenção se e ao decidir implementar práticas de construção de links, evitando ações facilmente identificáveis, como troca de links ou registro em diretórios da web em larga escala.

Para saber mais, leia as diretrizes do Google sobre esquemas de links.

Abaixo está uma lista das principais técnicas para obter links :

Linkbait
Para ganhar links (ou Linkbait), consiste na produção de conteúdos interessantes para atrair links naturais (“iscas”). Se você escrever coisas úteis, interessantes e divertidas, os usuários serão trazidos espontaneamente para visitar seu site, uma vez que os links representam, em última análise, uma espécie de “voto” editorial para a qualidade de um conteúdo.

Conforme indicado pelo próprio Google nesta página de suas diretrizes:

A melhor maneira de encorajar a inclusão de links de qualidade relevantes para seu site é criar conteúdo único e exclusivo que naturalmente adquire popularidade na comunidade da Internet.

A atividade de aumento de links pode ser realizada produzindo artigos de interesse para um nicho específico (pesquisa, estudos, notícias, documentos oficiais, entrevistas, etc.), mas também com a criação de conteúdo multimídia, como o vídeos ou infográficos. Estes últimos são bem atrativos por causa de seu bom potencial viral.

Abaixo está um exemplo de infográfico (nos fatores de classificação de 2013, criado pela Searchmetrics):

infographic penguin 2.0 searchmetrics

Um exemplo de infográfico de SEO pela Searchmetrics

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Guest Post

Guest Post consiste em pesquisar blogs, portais ou revistas online de determinados nichos e convidar para uma troca de postagem (daí o termo “guest post”, que em inglês significa “postagem de convidado”) artigos escritos por nós. Uma espécie de parceria para troca, um “ganha ganha” em que ambas as partes se beneficiam de algo: o site convidado recebe novos conteúdos gratuitamente, e em troca quem escreve o artigo obtém um link apontado para seu site.

Esta atividade é uma excelente ferramenta para relações públicas (PR digital), bem como construção de links, mas deve ser feita respeitando algumas regras simples. É uma boa ideia antes de tudo escrever como se estivéssemos escrevendo no nosso site, se escrevermos artigos de má qualidade com o único propósito de obter um link, podemos perder a confiança (e provavelmente também a possibilidade de ter o conteúdo publicado) pelo parceiro que convidamos.

Outra regra: não deve convidar sites de má qualidade ou não relevantes, caso contrário, não obteríamos nenhuma vantagem. Além disso, uma vez que esta prática está se tornando generalizada, o Google indicou nas diretrizes do diagrama de links para não realizar esta prática “em larga escala”, por isso é bom selecionar cuidadosamente os parceiros convidados, sempre com foco na qualidade do que quantidade.

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Digital RP

O Digital PR é a versão digital das relações públicas, que são todas as atividades de comunicação destinadas a desenvolver relações com instituições, empresas, organizações de mídia, consumidores (mas também “influenciadores” como jornalistas e blogueiros) com o objetivo de promover uma marca ou produto.

Os influenciadores (indivíduos que exerçam influência), como a própria palavra sugere, são capazes, graças à sua notoriedade ou autoridade reconhecida, influenciar a opinião de outras pessoas em relação a um tema (como um produto ou uma marca ).

Graças ao PR digital, podemos, por exemplo, estabelecer relações com blogueiros e jornalistas de revistas online com o objetivo de publicar artigos que falem sobre nosso produto ou marca. Claro, esta atividade pode nos dar uma vantagem na reputação de marca, mas, se ainda for possível incluir um link no artigo – também ajudar no SEO.

Quase sempre (mesmo sem ter comprado), para obter um artigo ou uma critica positiva, a empresa entrega seu produto ao blogueiro, apenas para permitir que ele o experimente. Os influenciadores de moda costumam receber toneladas de roupas, bolsas e itens de moda como presentes dos fabricantes.

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Comentários

Outro método bastante utilizado é comentar em blogs e fóruns da indústria ou varejo, inserindo um link para uma página em seu site. Tal como acontece com todas as outras técnicas nesta lista, existe uma maneira correta e uma errada de comentar em blogs e fóruns com o objetivo de obter links.

Embora seja importante e legítimo responder uma pergunta do usuário, inserindo um link para um artigo detalhado sobre o conteúdo em questão, fique atento para não enviar comentários de spam, anunciando seus produtos (o que provavelmente levaria à remoção do seu link, ou até expulsão da comunidade).

Então, se você participar das discussões e inserir links que realmente ajudem os usuários, isso se torna uma boa técnica de construção de links.

Obviamente, neste caso, você precisará ter informações realmente úteis em seu site, respondendo às perguntas postadas pelos usuários, de modo que esta prática venha a complementar sua atividade de blogs.

Também recomendo que você sempre leia as regras de um fórum e não publique em blogs ou fóruns que não sejam relevantes para seu setor.

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Sites “satélites” (ou PBNs)

Esta prática foi amplamente utilizada no passado, quando o Google ainda não era capaz de determinar a qualidade do conteúdo de um site. Consistia em criar muitos “satélites”, ou seja, pequenos sites com um único propósito, apontar links para o site principal. Esta prática também é chamada de PBN, que significa Private Blog Network (rede privada de blogs).

Mesmo que esse método, com base em alguns critérios pudesse funcionar, não recomendo essa prática por uma razão simples: ter vários sites significa ter que gastar muito mais tempo na criação de conteúdo de qualidade para atrair usuários e otimizar para mecanismos de pesquisa. Ou seja, obter bons resultados com apenas um site já é bem trabalhoso, agora multiplique esse esforço em uma rede com mais de 3 ou 4 sites.

Um site de três ou quatro páginas, dificilmente terá grande valor aos olhos do Google: portanto, mesmo os links desses sites trarão pouco ou nenhum benefício. É decididamente mais rentável concentrar-se no próprio site e na construção da autoridade necessária para obter links espontâneos.

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Comprar Links

A compra de links é expressamente proibida pelas diretrizes do Google: qualquer publicidade, seja de banner ou anúncio, que contenha links que possam manipular o PageRank, não é permitido.

Eu não recomendo fazer isso massivamente. Embora, em alguns casos, seja difícil para o Google determinar se um link foi comprado ou não, é razoável assumir que o mesmo já compilou uma lista de sites que são conhecidos por vender links e estão marcados como suspeitos.

Portanto, avalie cuidadosamente o problema, levando em conta acima de todos os riscos que você pode encontrar.

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Alterações no algoritmo do Google

O Google atualiza seu algoritmo de tempos em tempos, refinando-o cada vez mais, para oferecer aos usuários melhores resultados e evitar a manipulação de resultados por SEOs menos corretos (ver Black Hat), e apresentar as páginas que realmente dão valor para os usuários.

Alguns dos mais importantes foram o Google Panda em 2011 e o Google Penguin em 2012, o último particularmente relevante em relação aos links recebidos de um site. Eles deram origem a alguns fenômenos, como a produção de conteúdo de baixo valor ou a participação em esquemas de links para manipular o PageRank, penalizando diferentes sites nos resultados de pesquisa.

Em 22 de maio de 2013, a atualização do Penguin 2.0 foi lançada, um novo desenvolvimento do Penguin ainda mais sofisticado.

No seguinte vídeo, apareceu em 13 de maio de 2013(alguns dias antes do lançamento do Penguin 2.0) Matt Cutts, o engenheiro na frente da equipe anti-spam do Google descrevendo o que você deve esperar nos meses seguintes:

Em setembro de 2013, o Google adicionou outro “animal” ao seu zoológico: Google Hummingbird(Colibrì), que melhora a análise semântica das consultas de pesquisa. A atualização foi lançada sobretudo para melhor interpretar as consultas feitas por meio de busca por voz (geralmente mais longa e em linguagem natural, e não por palavras-chave), amplamente utilizadas graças à crescente popularidade dos dispositivos móveis.

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Black Hat e White Hat SEO

As técnicas de SEO podem ser classificadas em duas grandes categorias: as técnicas que os motores de busca recomendam como parte de um bom desenvolvimento web, e as técnicas que os motores de busca não aprovam, com o objetivo de manipular resultados de pesquisa sem oferecer conteúdo de qualidade ao usuário.

Os motores de busca tentam minimizar o efeito deste último, classificando-os como spam. Esses métodos atualmente são conhecidos como White Hat SEO e Black Hat SEO. Os primeiros tendem a produzir resultados duradouros, enquanto os “chapéus pretos” arriscam que seus sites sejam punidos temporariamente ou permanentemente, uma vez que os motores de busca descobrem suas práticas.

Uma técnica de SEO é considerada White Hat se ela estiver em conformidade com as diretrizes do mecanismo de pesquisa e não envolver qualquer punição. Um serviço de SEO White Hat é geralmente resumido em como criar conteúdo para usuários, e não para motores de busca, e depois certificando-se de que esses conteúdos sejam facilmente acessíveis para serem indexados, em vez de tentar enganar o algoritmo. O White Hat SEO é, em muitos aspectos, semelhante ao desenvolvimento web que promove a acessibilidade, mesmo que os dois não sejam idênticos.

Um Black Hat SEO procura melhorar a colocação de maneiras que são reprovadas pelos motores de busca ou envolvem punições. Por exemplo, uma técnica do Black Hat é usar texto oculto (ou a mesma cor do plano de fundo, ou em uma div invisível, ou posicionado fora da tela). Outro método fornece uma página diferente, dependendo se foi aberto por um ser humano ou por um mecanismo de busca, onde esta técnica é mais conhecida como camuflagem.

Os motores de busca podem penalizar os sites que entendem que usaram métodos Black Hat, seja reduzindo sua classificação ou eliminando-os inteiramente de seu banco de dados. Essas penalidades podem ser aplicadas automaticamente pelos algoritmos do mecanismo de pesquisa ou por uma revisão manual do site.

Um exemplo famoso ocorreu em fevereiro de 2006, quando o Google removeu a BMW Germany pelo uso de práticas enganosas. A empresa, no entanto, se desculpou rapidamente, resolveu as páginas ofensivas e foi readmitida nas páginas do Google.

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SEO Local

Muitas pesquisas do Google mostram resultados por lugares. A empresa de software SEOmoz (agora, apenas o Moz) fez um estudo sobre como os usuários olham para o SERP do Google (página de resultados do mecanismo de busca) e descobriu que o olho está fortemente ponderado para as listagens do Google My Business.

Os mapas de calor indicam áreas onde o olho tende a apontar mais, este é o exemplo de um SERP produzido pela consulta “pizza” no google.com (em Chicago)

Por esse motivo, a atividade de otimização chamada “SEO local” é de grande importância hoje. Isso é feito pela otimização da página do Google My Business – o serviço gratuito do Google que você precisa registrar para aparecer nos resultados locais – o que é feito principalmente usando regras semelhantes ao SEO “tradicional”. Para o posicionamento local , outros fatores também são importantes, como o número de citações (presença de NET: nome da empresa + endereço + telefone em outros sites e diretórios locais) e o número de críticas dos usuários.

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SEO e mídias sociais

Se uma página da web receber um monte de “Curtir”, comentários e compartilhamentos no Facebook, retweet no Twitter, +1 no Google+ etc., é um sinal que é considerado e apreciado pelos usuários, e então você pode pensar que isso também determina um valor para motores de busca. Na verdade, de acordo com as últimas declarações sobre o assunto de Matt Cutts, ex-porta-voz do Google, os chamados “sinais sociais ” (sinais sociais) não são um fator de classificação. Aqui está a declaração dele:

As páginas do Facebook e do Twitter são tratadas como qualquer outra página em nosso índice da web, então, se algo acontecer no Twitter ou Facebook e podemos rastejar, podemos devolvê-lo em nossos resultados de pesquisa. Mas quanto a algo específico, como: “isso tem muitos seguidores no Twitter” ou “isso tem muitos gostos no Facebook”, no meu melhor conhecimento, no momento em que não temos esse sinal em nossos algoritmos de classificação.

No entanto, a implementação de APIs apropriadas para facilitar o compartilhamento de páginas em redes sociais (botões de compartilhamento, como os que estão no final deste artigo) e o uso correto das mesmas redes sociais poderia indiretamente contribuir para otimizar os mecanismos de busca, por exemplo, aumentando a probabilidade de obter links espontâneos. Por conseguinte, é bom para aqueles que fazem SEO cuidar da sua presença nas redes sociais e incentivar a partilha de páginas.

A questão relacionada ao Google+ não criou pouca confusão, uma vez que alguns dizem que o Google tem um ” olho de respeito ” em relação à rede social de sua propriedade, recompensando aqueles que a usam. Embora esta hipótese não seja inteiramente impensável, não há provas comprovadas de qualquer relação entre o uso do Google+ e melhorias na colocação.

Graças ao Google+, também é possível implementar a marcação da autoria , graças ao qual podemos exibir uma imagem ao lado de nossos conteúdos nos resultados da pesquisa. Aqui está um exemplo de como a autoria aparece no Google:

Nesse caso, a porção de SERP inerente ao nosso site é chamada de ” snippet rico“. É possível mostrar a foto como mostrado na imagem conectando sua conta do Google+ às páginas do seu site, com um link recíproco. O procedimento é explicado brevemente pelo Google nesta página. Caso contrário, para obter informações mais detalhadas.
Alguns estudos mostraram que adicionar essa marcação pode aumentar a CTR (taxa de cliques) mesmo 150%.

[Atualização] A partir de 28 de agosto de 2014, o Google decidiu excluir a marcação da autoria, portanto, não é mais possível ter a foto e o nome do autor aparecer nos resultados da pesquisa.

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Pesquisa social

O Google oferece a todos os que iniciaram sessão em um dos muitos serviços do Google (Gmail, Google+, Youtube, etc.) uma SERP que inclui resultados privados.

Layout do Google com resultados privados

O botão indicado com a seta na imagem permite ocultar os resultados privados e mostrar apenas os “clássicos”. Os resultados privados incluem conteúdo de produtos do Google que você usa, como o Gmail, Google Calendar, etc. e, portanto, conteúdo relevante dos seus círculos do Google+ , incluindo perfis, páginas da empresa, postagens e + 1s.

É claro que esta mudança pode ter um grande impacto sobre a atividade de SEO no futuro , mas precisamos esperar um pouco para entender exatamente quanto e como isso realmente afetará.

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Outras atividades de SEO

O SEO não se limita apenas à pesquisa do Google, outras atividades de SEO podem incluir, por exemplo, otimização de imagens para o Google Image Search, otimização de vídeos para pesquisa no YouTube ou otimização para aplicativos móveis no Google Play ou Apple store.

Quanto às imagens, é essencial usar o atributo ALT inserindo palavras que descrevem a imagem. Também é uma boa ideia usar nomes de arquivos reconhecíveis:

Código ideal para a imagem:

<img src="menina.jpg" alt="Menina jogando volei">

Sempre evitar:

<img src="photo0001.jpg" alt="">

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WordPress SEO

WordPress é um dos CMS mais conhecidos e difundidos, com código aberto em circulação. Construir sites através desta plataforma é bastante simples, enquanto a otimização às vezes pode ser difícil. O WordPress é, por si só, uma boa ferramenta(graças à sua natureza do blog) para fazer SEO, mas você pode transformar esse “bom” em “excelente” graças à adição de plugins especiais(acessórios) específicos.

Um excelente complemento SEO para o WordPress (que nós usamos) é chamado WordPress SEO por Yoast, e permite gerenciar muitos aspectos importantes (metatag, sitemap, robots.txt, etc.).

Nesta infografia que fiz, existem 20 maneiras de otimizar seu site no WP:

Infografia sobre SEO para WordPress

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Ferramentas de SEO

Existem muitas ferramentas gratuitas (ferramentas de SEO) ou ferramentas de pagamento que podem tornar a vida mais fácil para o SEO, oferecendo uma série de dados úteis para as várias fases do processo de otimização, como análise de backlinks, seleção de palavras-chave, análise do posicionamento do concorrente, testes de velocidade do servidor ou relatórios de erro de varredura.

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A importância dos serviços de SEO

Várias agências web, agências de comunicação e web designers oferecem serviços de otimização para empresas. Se bem feito e a preços que não são muito caros, um serviço de SEO pode garantir um alto retorno sobre o investimento. Para descobrir nossos serviços de SEO, você pode visitar esta página onde nossos serviços são ilustrados.
Para obter ajuda sobre como escolher o referente certo para um serviço de SEO, você pode ler este artigo sobre consultoria para serviço seo.

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Guia de SEO do Google

Um excelente recurso é o guia introdutório do Google para otimização de mecanismos de busca (SEO) , este link é o download gratuito do PDF com as sugestões básicas que o Google fornece aos seus funcionários sobre como otimizar.

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Insights

Este artigo é um breve resumo de alguns conceitos-chave que utilizamos para nossos clientes. Se você achou este artigo interessante e bem explicado, talvez você queira falar com um de nossos consultores, onde você encontrará mais informações .

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