{"id":19,"date":"2017-01-09T13:46:23","date_gmt":"2017-01-09T15:46:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.alanpereira.com\/blog\/?p=19"},"modified":"2023-02-07T15:07:22","modified_gmt":"2023-02-07T18:07:22","slug":"5-tendencias-fundamentais-para-sobrevivencia-das-marcas-no-universo-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alanpereira.com\/blog\/5-tendencias-fundamentais-para-sobrevivencia-das-marcas-no-universo-digital\/","title":{"rendered":"5 tend\u00eancias fundamentais para sobreviv\u00eancia das marcas no universo digital"},"content":{"rendered":"

\"5fundamentos-marcas-digital-marketing<\/p>\n

Novas plataformas e diferentes comportamentos de consumo inspiram mudan\u00e7as para as empresas que desejam se fazer presente na internet<\/em><\/h4>\n

A internet est\u00e1 passando por mudan\u00e7as, tanto na parte visual quanto no \u00e2mbito estrutural. Yahoo e CNN s\u00e3o dois bons exemplos disso. As duas empresas est\u00e3o se renovando completamente em termos de design, feed de not\u00edcias, plataformas sociais e estrat\u00e9gias de monetiza\u00e7\u00e3o \u2013 a prioridade, agora, \u00e9 sempre oferecer op\u00e7\u00f5es imediatas e intuitivas para os usu\u00e1rios, como uma base forte de conte\u00fado e funcionalidades.<\/p>\n

A internet do futuro \u00e9 impulsionada por design, isto \u00e9 fato. O objetivo passou a ser a cria\u00e7\u00e3o de sites e aplicativos que facilitem a vida dos usu\u00e1rios. Segundo Jack Dorsey, CEO do Square e criador do Twitter, o valor das mensagens simples pode ser muito mais relevante do que a pr\u00f3pria mensagem. \u201cNa internet moderna vemos uma ponte que liga a arte e a engenharia tecnol\u00f3gica. Tudo se torna utilidade pura, para criar um fluxo onde as pessoas possam compartilhar pensamentos todos os dias. Escrever mensagens simples e tornar tudo mais simples \u00e9 uma maneira de encurtar as dist\u00e2ncias e aproximar os usu\u00e1rios\u201d, comenta.<\/p>\n

Mas o que essas mudan\u00e7as significam para a ind\u00fastria de publicidade digital? Como a internet moderna pode otimizar as a\u00e7\u00f5es dos anunciantes? As respostas s\u00e3o complexas, mas de fato a necessidade de uma r\u00e1pida adapta\u00e7\u00e3o das marcas<\/a> com os novos conceitos online se faz necess\u00e1rio. Isso significa entender as caracter\u00edsticas marcantes da internet do futuro.<\/p>\n

Confira cinco pilares da internet do futuro e que os anunciantes digitais devem fazer para se equilibrarem neste novo cen\u00e1rio.<\/p>\n

1 \u2013 Conte\u00fado ser\u00e1 consumido em Feed<\/span><\/h3>\n

Conte\u00fado moderno \u00e9 descoberto atrav\u00e9s de uma curadoria nos feeds, e n\u00e3o de uma teia de p\u00e1ginas \u00fanicas. Os layouts das p\u00e1ginas precisam ser baseados em formatos inteligentes, tornando o conte\u00fado o centro das aten\u00e7\u00f5es. Com isso, a p\u00e1gina sempre estar\u00e1 atrativa, com coisas relevantes e novas. A tend\u00eancia do Feed de not\u00edcias est\u00e1 guiando a estrat\u00e9gia de grande publishers do mercado.<\/p>\n

A ado\u00e7\u00e3o do Feed \u00e9 necess\u00e1ria para as empresas, ao passo que os usu\u00e1rios j\u00e1 disseram \u201csim\u201d a esse sistema. Anunciantes modernos devem distribuir conte\u00fado da marca de maneira que as pessoas possam se envolver nativamente com tais informa\u00e7\u00f5es, ou seja, o sistema de Feed \u00e9 um passo importante para alcan\u00e7ar esta conex\u00e3o.<\/p>\n

2 \u2013 Os an\u00fancios precisam se encaixar discretamente na montanha de conte\u00fado<\/span><\/h3>\n

Na pr\u00e1tica, um design moderno enfatiza a simplicidade e as funcionalidades. Desde o complexo design do iOS 7 a simples telha do Pinterest , todas as plataformas culminam no consumo de conte\u00fado. Em sites modernos, o conte\u00fado \u00e9 exibido de maneira que os usu\u00e1rios n\u00e3o se percam dentro das plataformas.<\/p>\n

Para os anunciantes, o desafio \u00e9 criar um conte\u00fado discreto, por\u00e9m agregando valor para o consumidor. Os anunciantes devem construir de forma integrada, n\u00e3o interruptiva, a publicidade com foco nos prop\u00f3sitos integrados. Se for feita de outra maneira, a estrat\u00e9gia ser\u00e1 uma perturba\u00e7\u00e3o indesej\u00e1vel, e n\u00e3o surtir\u00e1 o efeito desejado.<\/p>\n

3 \u2013 Todos os sites ser\u00e3o integrados a outras plataformas<\/span><\/h3>\n

Isso n\u00e3o \u00e9 novidade, mas ainda n\u00e3o \u00e9 lei entre os anunciantes. Para se adequarem \u00e0 internet do futuro, as plataformas ter\u00e3o que ser direcionadas e constru\u00eddas pontualmente para cada dispositivo. Isso significa que os publishers j\u00e1 come\u00e7am a implantar layouts de design mais limpos \u2013 que oferecem aos usu\u00e1rios uma experi\u00eancia semelhante em todos os dispositivos.<\/p>\n

Os anunciantes devem estar atentos \u00e0s estrat\u00e9gias cross-device que devem dominar o mercado. As campanhas ser\u00e3o feitas com base no consumo em todas telas com acesso online, permitindo a conex\u00e3o com social e outros tipos de intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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4 \u2013 Todos os an\u00fancios ser\u00e3o tratados como conte\u00fado<\/span><\/h3>\n

An\u00fancios modernos podem melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e n\u00e3o fazer com que ele odeie a marca. Os novos h\u00e1bitos de consumo provam que quando os an\u00fancios s\u00e3o bons, eles podem rodar ao lado do conte\u00fado natural. A combina\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de qualidade, est\u00e1gios integrados e compartilhamento social n\u00e3o apenas refor\u00e7ou os esfor\u00e7os de marketing das marcas com vi\u00e9s para conte\u00fado, mas tamb\u00e9m demonstrou aos consumidores que os an\u00fancios podem agregar valor a suas vidas. Esse precisa ser o mantra para as marcas de agora em diante.<\/p>\n

5 \u2013 Todo conte\u00fado ter\u00e1 f\u00f3runs de conversa\u00e7\u00e3o<\/span><\/h3>\n

O consumo de conte\u00fado por parte dos usu\u00e1rios vai muito al\u00e9m das paredes dos sites de not\u00edcias. Interatividade e conectividade est\u00e3o se tornando cada vez mais indispens\u00e1veis para os publishers. Os usu\u00e1rios querem expressar suas opini\u00f5es e compartilha-las com o mundo. Com isso, os publishers e as marcas devem fornecer o conte\u00fado que incentive a conversas dos pr\u00f3prios internautas.<\/p>\n

fonte: Pr\u00f3XXIma<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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